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          四大玩具巨頭,上半年全部虧損!

          來源:泰華玩具
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          繼美泰之后(點擊回顧),孩之寶、斯平瑪斯特、Funko三家北美玩具巨頭同時在8月3日公布了今年第二季度及上半年的業績報告??傮w而言,去年同期有多驚艷,今年就有多慘淡:四大玩具巨頭業績紛紛下跌,其中兩家進行業務收縮、三家明確積極省錢,但四家都對下半年業績改善抱有一定的信心。
           

          來源:中外玩具網(ctoy-gdta) 文/編輯:Jane/Salas
           
          業績最高跌三成

          北美四大玩具巨頭無論是在今年第二季度還是上半年,凈銷售額都全線下跌。跌幅最小的是孩之寶,第二季度凈銷售額下跌11%,上半年下跌16%。而在凈利潤方面,除了孩之寶在今年第二季度同比扭虧為盈之外,其他三家在今年第二季度均有不同程度的下跌,跌得最慘的是Funko,去年還有盈利,今年反虧0.55億美元。而從今年上半年來看,四家全部都是虧損,虧得最多的也是Funko,虧損額達到0.99億美元。
           
          圖源:千圖網

          對于銷售下滑的原因,四家都不約而同提到了商家繼續在清庫存、進貨需求減少,可見,今年上半年業績慘淡,是去年上半年因擔心物流不暢而大肆進貨導致的不尋常業績高漲的代價。當然,今年以來持續的通脹,令市場消費壓力加大也是不可忽略的原因。
           
          北美四大巨頭2023年上半年業績表
          單位:億美元
          制表:中外玩具全媒體中心

          1:除美泰外,其余3家均有明顯的非玩具板塊業務,因此,該3家公司表中數據均為玩具業務板塊;
          2:沒有單列核心玩偶類的凈利潤,因此,用公司整體的凈利潤通過核心玩偶類銷售額的所占比例換算。
           
          半數進行業務收縮、甚至裁員
           
          其實,早在今年第一季度,業績縮水已經顯露苗頭【點擊回顧:兩大玩具巨頭美泰孩之寶業績大跌】,所以在第二季度財報披露時,這四家北美巨頭也紛紛表明了自己的公司政策調整。孩之寶和Funko都明確表示了收縮業務線,Funko甚至官宣了要裁員。美泰和斯平瑪斯特這兩家則企圖伺機反彈,穩步執行其原定的業務計劃。下面我們就分別來看看各家的政策細節。

          美泰:增加內容輸出、增強IP推動力

          第二季度業績大跌12%!被寄予厚望的《芭比》大電影雖然票房大爆,但對芭比娃娃的銷售提振作用在上半年尚未顯現,不過其以IP為杠桿撬動業績增長的策略非常堅定,在業績通報會上也重點提及【詳情可點擊回顧】,此處就不再贅述。此外,節流省錢計劃依然在穩步進行中,今年第二季度已經省下2400萬美元。從2021年該計劃實施起,累計節省了2.57億美元。美泰也是這幾家巨頭中最早開始提出節流省錢計劃的公司。

           

          孩之寶:優化資源配置、重質不重量

          因為經濟大勢原因,孩之寶今年第二季度和上半年延續了去年下半年的萎縮態勢,公司也進一步強化新任首席執行官Chris Cocks提出的政策改革,明確將有限資源集中在重點品牌上。

          首先是擺脫冗余。早前宣布轉手意向的eOne影視制作部門終于有了最終買家——獅門娛樂(Lionsgate),交易金額為5億美元。原先收購eOne希望成為孩之寶內部影視內容制作力量的需求,則轉為輕資產運作模式,即保留一支由創意開發和商業事務專員組成的團隊作為主導,將30余個原定的孩之寶玩具IP內容開發項目以聯合制作或授權的形式進行,包括正在制作中的變形金剛、特種部隊、培樂多、萬智牌等項目。將部分非重點品牌或非重點業務線授權給其他公司進行開發運營。比如,大名鼎鼎的熱火品牌僅保留軟彈槍產品線自主運營,其運動線、水上玩具線均已授權出去。還有的就是,清除去年剩下的庫存。據財報稱,孩之寶內部整體庫存減少了16%,玩具庫存減少了24%,零售商庫存減少了16%。

           

          其次,是將公司精力集中在自有的七大品牌身上——龍與地下城、孩之寶游戲、萬智牌、熱火、小豬佩奇、培樂多和變形金剛。而今年第二季度和上半年的品牌業績表現也證明了這個策略的效果。在普遍走低的態勢下,自主品牌的跌幅是最小的,第二季度和上半年同比都只下跌5%。其中,變形金剛受電影推動增長83%、龍與地下城增長74%、小豬佩奇增長15%。該板塊下跌主要是因為經濟大勢和清庫存導致的。而合作品牌跌幅也是最大的。據財報解釋,約有6成跌幅是由于授權合作退出;其他品牌大幅下跌,主要是資金投資重點轉移;玩具板塊的整體授權收入(即玩具品牌授權出去給其他公司運作)增長18%。以上都是集中資源在核心品牌策略的驅使。
           
          孩之寶各品牌純收入情況
          單位:億美元
          制表:中外玩具全媒體中心

          3:即上文提及的七大核心品牌;
          4:即星戰、漫威等外部拿授權的品牌。

          此外,孩之寶也是自去年新首席執行官上任后,就提出了節流省錢計劃,目前也在穩步推進過程中,已節省了1.04億美元。

          斯平瑪斯特:政策堅定,運營平穩

          這是四家巨頭中唯一一家沒有明確提到節流計劃的公司。涉及到相關裁員、業務調整的就是旗下百年拼裝品牌麥卡諾(Meccano)的法國工廠關?!军c擊回顧:歐洲百年玩具品牌宣布:最后一家工廠倒閉】,反而因此而產生1350萬美元的人員遣散等重組費用。

          上半年斯平瑪斯特的日子并不好過。三大板塊中,占比最大的玩具板塊是同比跌幅最大的。從收入來看,今年第二季度玩具板塊同比下跌20.9%,而娛樂和電子游戲兩大非核心板塊則分別上漲19.4%和0.5%;今年上半年玩具板塊則同比下跌32.5%,娛樂板塊大漲41.3%,電子游戲板塊輕微下跌3.7%。玩具板塊的細分產品線在今年第二季度業績同比更是全線下跌,幅度在1成到3成之間;今年上半年的同比跌幅更是全部超過3成。

           
          斯平瑪斯特細分品類業績同比情況
          制表:中外玩具全媒體中心

          盡管如此,斯平瑪斯特的公司策略依然平穩,甚至新成立的投資公司在投資支出方面還有微弱增長。

          Funko:裁員+業務收縮

          Funko是本文涉及的四家玩具公司中業績跌得比較慘的公司。今年第二季度及上半年的純銷售額同比跌幅均超過兩成,而且連凈利潤都是同比由盈轉虧。代理首席執行官Michael Lunsford表示:“我們一些較大的美國批發客戶正在進行的清庫存動作,影響了我們的營收和盈利能力。我們預計這種疲軟狀況將在今年下半年持續。”這種現象并非第二季度才開始,其實從早期就已經開始【點擊回顧:銷售大漲,這家潮玩巨頭卻要銷毀2億元的貨?】。

          因此,Funko明確表示了要裁員、收縮業務來節流。Michael Lunsford指出:“我們還開始重塑公司,將精力和資源集中在Funko的核心產品上,主要投資在可盈利增長的領域,這將指導我們做出的每一個決定。”這就意味著減少產品線的數量和業務的復雜性。目前尚未明確哪些產品和業務線被砍,但裁員和節流已經明確。本輪裁員涉及180名員工,約占總員工數的12%,每年節省2000萬人力成本。這已經是Funko今年的第二輪裁員(首輪正是早前優化新開設的配送中心及相關倉儲物流人員)。此外,還有優化庫存運營(即削減不必要的倉庫租賃、加快庫存流轉率),預計每年可節省1.55億至1.85億美元的成本。

           

          謹慎樂觀展望未來

          對于下半年的預測,四家巨頭的態度的預期都比較謹慎,有的還調低了預期。不過,他們都普遍認為是去年非正常的囤貨現象疊加今年的經濟萎縮大勢導致了今年的業績不振,所以情況會在今年年末逐步探底回升。隨著降本增效計劃的實施,新品發售的刺激,還有市場需求的恢復,后續會持續改善。

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          泰華玩具(深圳)有限公司
           

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